这两天附近电力、网络维护不方便及时上网，那就分享一篇老文，正好周末可以“胡思乱想”一番。

近几年来特别是短视频的兴起，让西安成了全国知名的网红城市，常年出现在各种热门新闻榜单。尤其是十四运近期在西安召开，更是吸引了全国乃至全世界的目光。

不过虽然热搜不断，但坦白来说无论是外地网友，来旅游过的朋友，还是本地土生土长的老乡，很多人对西安，还是陕西都并不了解。

一方面我们现在对历史文化无论从发现研究还是传承传播都远远不够，虽然本地有不少优秀的专家学者和民间爱好者，但却缺乏系统化专业化的运营管理体系和宣传表达能力；

说到营销表达方面，大多数人还是觉得只要花钱投入，只要广告文案随处可见就算做到了，但事实上蹭热点刷流量看似热火朝天，实际效果并不友好。一方面很多人衡量媒体价值会出现高估盲目，另一方面文案说得再好，没有互动，只能说花了大钱办了小事；

另一方面表达应该通俗化，持续性，常态化，为什么很多热点会伴随着谣言、假消息、各种阴谋论，最后反而让很多努力遭受损害？一方面不知道怎么表达，另一方面没有常态化机制，导致应对效率太慢。互联网最大的作用是提高效率扩大影响，每慢一步就会平白被人消费。所谓“众口铄金，积毁销骨，造谣一张嘴，辟谣累断腿”，等负面内容形成规模和固有印象氛围，你再努力都会事倍功半，甚至没有效果。

还有就是持续化，有热点很好，没有热点也要生活。古今并不割裂，现在的美好生活都是从古人的智慧中集成传承出来的，本身就是生活的一部分。

西安作为旅游城市，和一般城市最大的区别是，别人自然是为了自己想象的美好来寻梦买单的，如果你做不到，做不好自然要承受压力。所以只有你的专业，你的服务配得上你的价格自然会迎来更多的支持和消费。

所以因地制宜，从自身实际出发，走出去，引进来。西安，准备好了吗？