中国白酒品牌在表达“爱”上，五粮液尤为让人印象深刻。去年5月，五粮液举办的首届和美文化节在白酒行业制造了现象级事件。

今年5月，以“爱聚万物，因和更美”为主题的第二届五粮液和美文化节如约而至。那么，第二届和美文化节有哪些活动和亮点？

从品牌日到五粮液超级IP

去年5月，五粮液举办首届和美文化节，通过五城灯光大秀+AR视频秀、数百万人参与互动的五粮液《和美图鉴》H5、同步举办千场“五粮液和美宴”，以及线下线上消费等系列活动，为消费者呈现了一场集视觉、文化和美酒于一体的盛宴，相关话题全网曝光超过3亿次。

回顾首届五粮液和美文化节，五粮液将视野拓展至全国，实现了线上线下的全面交互，吸引广大消费者参与其中，获得各年龄段消费者以及市场的认可，增加了品牌知名度、提高了消费者对五粮液的认知度和认可度，同时也加深了消费者对“五粮液和美文化”这一IP的理解和感受。

可以说，和美文化节是五粮液传承中国传统文化、弘扬中国传统文化的一次创新尝试，也是五粮液对“520”品牌日活动的大胆升级，深刻洞察了当下人们对于文化消费的需求。

超级IP再升级，和美交织五月

作为中国和美文化的弘扬者以及和美文化节IP的创造者，今年5月，第二届和美文化节将以“爱聚万物，因和更美”的主题，从时间跨度、活动规模、活动内容等方面进行升级！活动贯穿整个五月，涵盖线上线下的互动体验活动，辐射全国及全渠道的消费活动，持续为消费者带来和美体验，为消费者带来一场场和美文化盛典。

特色活动，打卡和美

五粮液将在北京、上海、广州、成都、宜宾等数十个城市，开展和美文化节特色活动，通过文化感知、视听享受、互动打卡、消费回馈等多维度结合，营造浓厚的五粮液和美文化节氛围，带给消费者前所未有的沉浸式和美体验感。

（首届和美文化节线下特色活动）

和美盛宴，品味和美

在和美文化节期间，五粮液全国 26 个营销大区将集体出动，结合当地文化特色，策划开展五粮液和美盛宴活动，共同体验五粮液和美文化、品味五粮液和美味道。

（首届和美文化节和美宴活动）

灯光大秀，闪耀和美

和美文化节期间，五粮液将在广州、成都等十余座城市的核心地标，继续上演主题灯光秀、主题无人机秀，打造专属的和美视觉盛宴。

（首届和美文化节灯光秀）

线上互动，告白和美

五粮液还将打造线上互动活动，把对和美的向往、对爱的表达融入到线上活动之中，并以新颖、有趣、交互的方式链接消费者。

消费回馈，共享和美

在本届和美文化节期间，五粮液还将推出丰富的消费活动，例如团购活动、宴席活动等，与千千万万的消费者共享和美文化节。

可以预见，第二届五粮液和美文化节将再次卷起“爱意风暴”席卷整个五月的白酒行业，为消费者带来和美大赏。

同时，五粮液也将以这一超级文化IP，持续赋能品牌长线价值，进一步强化消费者对五粮液的认知度与认同感。

五粮液现象级IP又将霸圈整个五月！

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