引爆全域增长！巨量引擎双11全景攻略尽在掌握_参考财经网 - 参考经济网

双11在即，商家如何赢得生意确定性？

随着“双11”的临近，各大电商平台再度迎来一年一度的消费旺季大考！

但每年这个时候，都有不少商家都会陷入“流量焦虑”的怪圈，进而与大促爆发失之交臂。此时，商家最需要的就是将视野拉长，在大促前夕把握好营销布局节奏，做好潜在消费人群规模的拓宽，在不确定性中寻找确定性。

基于此，巨量引擎特别定制了“抢先解锁新增量”礼盒，以十足的干货和话题，为商家带来第一手作战攻略。

值得注意的是，“抢先解锁新增量”礼盒不仅内含大促全景超强攻略、增量Buff、赢战双11有一套、千川爆单礼盒等礼品，还包括可编程键盘&爆炸头套等趣味周边，既实用又有趣。目前，该礼盒已投递至近千位头部品牌和商家，帮助他们完成高效种草、新品打爆、新流量加码，为双11大促积蓄势能。

与此同时，橘朵、高梵、科大讯飞等多家头部品牌联合发布话题 #我在抖音解锁双11新增量，通过多重营销宣传场景，让品牌单品被更多人看见，助力商家成交“冲上云霄”。

抓住人群，巨量引擎让商家遇见种收一体可能

巨量引擎具体是怎么做的呢？这份双11作战攻略又有何特别之处？下面来让我们具体看一下：

首先，针对“人群”，巨量引擎推出了“抢量CP”组合及“星推搜直”链路，助力商家实现极致种草，全面促收。

“抢量CP”组合方面，内含“开屏”和“IP”两大类曝光利器，不仅能够独占高价值人群，还能保障商家在双11前期拥有绝对优势的曝光，提前吸引用户目光，完成高效种草；“星推搜直”链路方面，通过巨量星图、热推、搜索、直播全新组合，为商家和品牌提供“种收一体”的产品链路解决方案，以极具沉浸式营销场景去感染用户，进而达到降低种草成本的目的，为品牌和商家做好流量蓄水。

其实，随着双11进入第14个年头，消费者从一开始的疯狂变得越来越趋于理性，决策链路逐渐增长，种草也越来越展现出明显的长线效果，这成为了商家抓住机会、确定增长的关键环节。而基于简单种草之上的高效种草，显然能够在更大程度上帮助商家提高转化率、复购率。

从玩法来讲，“抢量CP”组合及“星推搜直”链路瞄准了双11这个商家品牌生意增长的关键节点，通过高效种草方法论，覆盖对商品好感度更高的消费人群，帮助品牌和商家获得巨大的流量和销售转化。

从策略导向来看，星推搜直也给商家提供了种收的另一种思路，并可根据自身情况自由组合比如星推、星推搜、星推+开机位等玩法；从结果来看，在抖音种草不仅能够提升抖音域内的转化，而且拥有外溢价值，做到真正的全域增长！比如某日化客户通过星推+开机位组合，品牌内容种草GMV外溢率高达50%；

抓住货品，巨量引擎让商家遇见爆发确定可能

在货品方面，巨量引擎主张针对不同的货品进行分层运营，商家可以根据自身的商品属性选择合适的权益体系。巨量引擎还推出商品扶持计划，通过赛马机制，从10000个商品中优选3500个重点货品，涵盖日销尖货商品、季节趋势品、行业纯新品不同类型，并给到他们包含现金补贴、专属资源位、站外引流在内的四重资源扶持，让好商品跨越规模的限制，让每个品牌都有爆发的可能！

除此之外，对商家来说，每年双11也都是新品借势出道的好时机，只要在这场大促中，保证好新品的高曝光和高转化，品牌的影响力必定会“水涨船高”。基于此，巨量引擎推出了的“双11新品打爆方法论”，提供从新品企划、上新种草到转化爆发的完整周期全链路营销方案，帮助品牌分阶段打爆新品，大幅缩短了新品冷启动的周期。

抓住流量，巨量引擎让商家遇见全域增长可能

无流量，不大促！

双11虽然不是流量的大促，但是要想赢得大促必须抓住流量。巨量引擎双11提前布局，推出了包括商品卡、随心推图文、短剧等在内的“新体裁、新流量和新内容”。

其中商品卡打通了重点商品在搜索+猜你喜欢的路径；随心推用更轻量级的形式，在简化商家内容制作的基础上帮助品牌把握更多流量爆发机会；而大促结合抖音短剧营销，不仅能够帮助已有产品走出固有圈层，提升品牌溢价，更能带来强化的内容种草，帮助品牌更好沉淀人群资产。

在这些创新的流量产品中，尤其可以关注巨量引擎全新推出的全域推广产品，全域推广是以直播间整体ROI为优化目标的产品，商家只需输入ROI目标即可开启产品，它能够帮助直播间找到更精准的大促消费人群，并拓展更多意向潜客，通过调控全域流量，系统还会自动避让那些可以被自然流量转化的人群，不浪费商家的每一笔付费。