2022卡塔尔世界杯，中国队没去，但中国的品牌去了！蒙牛、Boss直聘、vivo、万达，还有海信电视，遍布足球场的各个角落，中国品牌霸屏世界杯，成为一大亮点。要说最让人忘不掉的，是Boss直聘巨大的贴片广告，直挺挺地挂在比分牌下面，比队名还要亮眼，不知道的还以为是国足在踢呢！

看比赛都有人提醒我们找工作，是不是很招人烦？网友们疯狂吐槽：

“我严重怀疑是P上去的”

“为什么看个世界杯都要焦虑找工作啊！！”

“牛皮癣广告！Boss直聘滚出地球”

当然咯，logo 是去不掉的，因为是“钞能力” ！如果全网评选最恶心的广告，Boss直聘绝对会晋级前三。

Boss直聘的广告画风，充分做到了简单重复、直到你吐，但宣传效果杠杠滴！对Boss直聘来说，别管用户喜不喜欢，只要有热度、消费者能记住，就达到目的了，黑红也是红嘛！

继世界杯上被骂惨后，Boss直聘又出了“拆迁风”广告，上面还趴着3只蜜蜂！如果不是有地铁标识在，真的会恍惚以为置身于哪个烂尾楼里。这广告怎么说呢，除了不美观，其他没毛病！

定位式广告，赢在简单重复

话说，这并不是Boss直聘第一次遭遇球迷的口水大战。早在2018年的俄罗斯世界杯上，Boss直聘凭借大家滚瓜烂熟的“找工作，我要跟老板谈！”这句洗脑式广告词，在赛程中反复播放，招致巨大争议的同时迅速破圈。世界杯结束后，Boss直聘紧跟着聘请 “神奇女侠”盖尔·加朵、刘涛、沈腾等明星作为代言人，在地铁屏、综艺节目中疯狂投放，快速进入心智。

这一轮传播下来，Boss直聘的平均月活用户达到了2650万。从2020年开始，Boss直聘的活跃用户逐步领先于赶集直招、智联招聘等传统求职平台，且领先优势持续增加。你有没有发现一个有趣的现象，消费者们一边吐槽，一边疯狂下载！定位专家顾均辉风趣地说，永远不要相信消费者，他们搞不清自己想要什么，而定位却能搞清楚。

近两年定位式广告逐渐脱颖而出，如Boss直聘的“找工作我要跟老板谈”，简单重复更能深入人心。“从定位角度看，心智很难改变，并且厌恶混乱，信息太多不能在消费者心智中留下任何印象。”定位专家顾均辉强调。

事实不重要，找到空位才有效

说回这次卡塔尔世界杯，全球性的体育赛事，无疑是品牌宣传的绝佳载体。Boss直聘冠名赞助了央视的世界杯直播，不仅在广告时间轮番轰炸，还在直播画面中放上logo，直接霸屏，一如既往地发扬“招骂传统”。

定位专家顾均辉指出，当年在智联招聘、51job和猎聘打得火热时，名不见经传的Boss直聘打出“找工作和老板谈”的定位，成功寻找到应聘者和老板直接对话这一空位，在竞争激烈的互联网招聘行业杀出一条血路。在应聘时，求职者很在意的一点就是能直接跟老板谈，虽然Boss直聘中，跟你聊的并不都是老板，但这不重要，它抢占了这样的定位。

而且更重要的是，Boss直聘这句定位语大有乾坤，它重新定义了职场上的“老板”！所有有权决定你晋升和薪资的人都是你的老板，所以，不管你实际上是在跟人事经理谈，还是跟部门主管谈，似乎都没毛病。

品牌定位最重要的就是，一定要给别人一个选择你的理由！这就是一个差异化概念，并且把这个理由广泛传播出去。那传播的关键是什么？简单！最好一词进入心智，几个字让别人眼前一亮，抓住重点，就比如Boss直聘，找工作，跟老板谈！找工作，Boss直聘直接谈！

类似的还有：铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍。今年过节不收礼呀，收礼还收脑白金。这些年，让大家记住的“恶心”广告，都有一个特点：简单重复，直到你吐。

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