春节是中国最盛大、最具民族标志性意义的传统节日，也是中华文化优秀传统的重要载体，承载着中国人和谐融洽的血脉亲情和深沉厚重的家国情怀。全家人一起看春晚，成为了春节不可或缺的一部分，春晚精彩的演出与亮相的品牌，也备受国人关注与喜爱。

今年春晚主题为“龙行龘龘，欣欣家国”，在这场备受瞩目的年度盛会中，五粮液以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相2024年龙年央视春晚，通过多轮抽奖，向全球观众送出了总价值一亿元的五粮液和美好礼，为和美幸福生活干杯。在灯火辉煌、喜气洋洋的欢声笑语氛围中，以创新创意的精品节目、亮点满满的技术创新、美轮美奂的舞美效果，五粮液为全球华人送上了一道红红火火的“年夜饭”。

众所周知，五粮液作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，恪守“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，持续为国人酿造高品质美酒，在国民心中根深蒂固。每逢佳节、喜事，浓浓酒香总伴随着一代代国民与家人团聚、为真情干杯的香醇回忆。五粮液持续弘扬“和合共生、美美与共”的价值理念，推动品牌、文化与消费者之间的和美互动，满足人们对新时代美好生活的向往。

近年来，五粮液一直在加强与晚会类IP的深度合作，不仅多次在央视春晚上亮相，为观众送上总价值上亿元的“和美好礼”、与全球华人共享“和美之夜”，还在央视中秋晚会上与海内外观众“千里共婵娟”，以送上和美祝福的方式创新表达。

春晚作为极具中国特色和全球影响力的年度文化盛宴舞台，是讲好中国故事的绝佳载体之一，五粮液联袂总台春晚通过实实在在的“和美好礼”分享，为总台春晚高水平举办贡献了企业力量，同时也向全球带来了极具中国特色和文化的“和美”祝福，体现五粮液作为大型国有企业胸怀“国之大者”的极高站位。

2024年伊始，以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的五粮液元春活动全面启动，包括五粮液×哈尔滨冰雪大世界、五粮液×央视春晚和美好礼、五粮液×川航和美航班包机活动、长江三城无人机秀、五粮液×成都大熊猫国际灯会、与全球华人“欢庆中国年”等，在一场场视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴中与全国人民共同辞旧迎新。

兔年辞旧，龙年迎新。回顾2023年，很多热门关键词涌现眼前，“Citywalk”“多巴胺穿搭”“杭州亚运会”……最近听到看到最多的当属爆火的“哈尔滨文旅”“哈尔滨冰雪大世界”。

这个冬季，哈尔滨一跃成为国内冬季旅行目的地“顶流”，从冻梨摆盘、热气球、鄂伦春族游街，到打铁花、冰雪大世界冰雕、大滑梯……这个冬季，哈尔滨火“出圈”，由此引发的“南北喊话”“花式互动”，进一步推动城市间的文化交流与互动，吸引了大量南方游客涌入，形成了旅游热潮。各地“美食”如“马铃薯公主”、广西的“小砂糖橘”、云南的“迷你野生菌”、武汉的“小热干面”、贵州的“小折耳根”等纷纷涌入，使得哈尔滨既增加了流量，也赢得了美誉。

这个冬季，一波波热度袭来，“一天一个新花样”，五粮液携手“尔滨”继续“上大分”，从“到尔滨的第一口酒”“五粮小宝抵达尔滨”“南北融合和美中国”等热点社交话题，到社交媒体平台KOL、KOC打call、朋友圈广告传播等，再到五粮液入驻哈尔滨冰雪大世界打造6米高酒瓶大冰雕、冰雪快闪店、冰宫等趣味打卡点。

“welcome to东北”“欲盖弥彰”“大雪”“落下寒霜”“举杯邀明月”“对饮五粮液”……在冰雪大世界等五粮液展示区，“五掌柜”与游客们之间开展了对接暗号、诗词互动等“喊麦接龙”活动，不仅吸引了大量游客进店参观、打卡，快闪店、冰宫的人气也聚集上升，更是将现场气氛烘托到了高潮，游客的热情仿佛一下融化了“尔滨”的寒冷天气。到这里，游客们纷纷感叹非常惊喜，不仅体验到了在冰宫吃火锅，还品尝到了五粮液冻梨特调，满足了“饕餮食客”对美食、美酒、美景的极致追求，沉浸式感受到冰雪世界的快乐。

辞旧迎新之际，五粮液还联手四川航空打造和美航班送“五粉”回家过年的川航包机活动，在重点城市定制5场“和美航班”活动，暖心护送“五粉”回家过年。五粮液以卓越的品质和深厚的底蕴收获了万千“五粉”宠爱，五粮液在“宠粉”这件事上不遗余力，可谓五粮液与“五粉”真切实现了双向奔赴。

作为白酒行业龙头企业，五粮液始终致力于弘扬中国白酒文化、传承民族文化基因，秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的初心与“和合共生，美美与共”理念，坚定文化铸魂，致力于用中国白酒的语言与传统文化所进行的创新融合。新的一年，期待五粮液能继续做大做强民族品牌，进一步擦亮五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的金字招牌，持续为中国消费者带来美好生活新体验。

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