市场潜力的释放往往是由消费需求驱动的，这句话在不久前的618彩电市场上再次得到印证。

奥维云网（AVC）的线上监测数据显示，今年618期间，中国彩电线上市场75英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15%。多家电商公布的数据表明，75英寸及以上尺寸的超大屏电视销量增长明显。

彩电市场在销量规模持续承压的同时，大尺寸以及超大尺寸等偏高端属性的产品却保持显著增长。

电视主流大尺寸或将更大

对于“大空间”“大尺寸”，中国消费者有着与生俱来的偏好。以彩电为例，技术驱动和大尺寸化一直是中国彩电产品发展的两条主线。根据群智咨询(Sigmaintell)的数据，从2013年到2023年，中国彩电市场平均尺寸累计增长了14.6英寸。

而这种追求“更大”的步伐还有加快的趋势。从2013年的39.9英寸增长至2022年的57.4英寸，中国彩电市场10年间平均尺寸年均增幅为1.75英寸，仅2022年较2021年就增长了2.8英寸。

2021年，中国彩电尺寸正式进入“70+”时代，线下市场118款上市新品中，70英寸以上占据44款，占比达37.3%。业内的共识是“75英寸产品是尺寸升级的下一个重点”。

进入2022年，三星、索尼、TCL、海信、长虹、康佳等头部品牌相继推出各种更大尺寸的巨幕电视，主要集中在98英寸，乃至更大的100英寸、110英寸。这些加载了电视发展最新技术的产品，具有更多的创新设计，很快成为市场新增量。

目前来看，更大屏幕的85英寸、98英寸产品涨幅明显，已经开始挑战市场“第二尺寸”。随着大尺寸产品应用的进一步加速，刚登上舞台中央的75英寸，是不是已经隐约看到继任者的身影？

多因素促成大尺寸变“刚需”

毋庸置疑，进入存量阶段的彩电市场，以大屏化为方向的结构升级已经成为主要拉动力。超大尺寸成为“刚需”，既是消费者偏好的结果，也有市场教育的因素。

首先，电视内容的高清化是大趋势。我国4K电视出货占比超过70%，8K普及也在路上，大尺寸电视是人们直观享受高清内容的首选。同时，消费升级影响下，越来越多的人倾向于选择屏幕更大、体验更好的大屏产品。

其次，上游电视面板产能的稳步增长为大屏产品“平价化”铺平了道路。据群智咨询(Sigmaintell)统计，2022年全球80英寸以上电视面板出货量为412万片，同比增长21.1％，预计2023年80英寸以上超大尺寸电视面板出货量将达到500万片，同比增长达25％。

最后，离不开厂商携手做大“蛋糕”。不同彩电品牌会根据自身产品策略主攻不同尺寸，但当下几乎所有主流品牌都将产品重心放在了大屏电视上，而大屏市场的火热又激励厂商进一步投入。

三星再发98英寸巨幕新品有深意

提及大屏市场的“百花齐放”，无法绕开三星。作为全球电视市场连续17年的销量冠军，三星正是这场如火如荼的大屏化大戏的主要推手。2022年，三星在75/80英寸以上电视市场的占比分别达到36.1%和42.9%，遥遥领先竞争对手。

7月15日，三星新款98英寸巨幕电视Q80Z 上市，“高智商”、纤薄、沉浸式是其最醒目的标签。这并非三星首款98英寸产品，当其他厂商纷纷聚焦该尺寸，三星选择进一步“加码”，不仅是有备而来，或还蕴藏深意。

三星独有的“神经元量子点处理器”是Q80Z实现视觉沉浸体验的重要保证。这颗被赋予AI算法能力的芯片，可根据显示画面实时优化增强。在它的“护航”下，消费者非常看重的清晰度、层次感、色彩得以最大限度释放。不妨想象一下，当梦幻般的画面在98英寸的巨幕上铺展开来，无论是电竞游戏中魔幻曼妙的虚拟空间，还是体育比赛中震撼逼真的竞技场面，都会让人仿佛沉浸于一座私享影院。

关于色彩，三星Q80Z通过了Pantone（潘通）色彩认证，可以精准还原2000多种色彩。声音方面，其表现也毫不逊色，支持杜比全景声，打造的多维立体声妥妥达到影院的沉浸式音效。

设计永远是三星最打动人之处。三星Q80Z采用一体式无边框设计，最薄处约为1.8厘米，可贴墙悬挂，贴合室内环境的同时，又适配各种家装风格。

Q80Z的屏幕采用MiniLED技术，该技术日渐成为大尺寸液晶背光的主流技术，显示效果媲美OLED，还具备高亮度、低功耗和寿命长的优势。不难看出，三星希望通过这款集合了最优创新技术的产品继续强化自己在超大屏领域的领先优势。退出账号

值得注意的是，Q80Z仅面向中国市场，而39999元的价格较三星此前发布的该系列的98英寸Neo QLED电视要平民化很多，大幅提升了质价比。面对硝烟四起的超大屏市场，价格进一步下沉的Q80Z，还将承担起为三星电视摧城拔寨的重任。

Q80Z构筑起强大的产品竞争力的同时， 39999元的亲民定价也将其拉至“凡间”。面对硝烟四起的超大屏市场，价格进一步下沉的Q80Z，除了承担起为三星电视摧城拔寨的任务，也为超大屏产品的加速普及“给了一脚油”。