从“江之头”出发，“酒之头”五粮液走向全国送“和美”_参考财经网 - 参考经济网

5月20日，爱的表白日。在这一特殊的日子，第二届五粮液和美文化节宜宾站“和美之夜”活动，在宜宾市合江门广场盛大举行。“爱聚三江，因和更美”的主题，让这场活动备受关注。

江之头宜宾，岷江、金沙江、长江三江汇合之处，长江由此向东奔流而去，涌入大海。

酒之头五粮液，大国浓香和美五粮、中国酒王，率先在白酒行业践行 “和美文化”，打造“和美文化节”，引领着中国白酒走向世界。

牵手消费者相约520，以“和美”二字表达对美好生活的热爱和坚守。“作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头，五粮液以品质、品牌演绎‘大国浓香和美五粮中国酒王’的奋进姿态，通过做强‘五粮液和美文化节’等一系列文化IP，为中国品牌走向世界贡献‘和美’力量。”五粮液相关负责人表示。

“和美之夜”盛大开幕一场融合宜宾城市精神和发展脉动的时代表达

5月20日，在这个关于爱与美好的日子，第二届五粮液和美文化节宜宾站“和美之夜”盛大开幕。

现场，在《大江之首起戎州》《千年酒都，因和更美》等文艺表演中，宜宾深厚文化底蕴与五粮液千年传承，得以完美结合。

三江之上，宜宾夜空点亮。

在震撼人心的无人机表演中，长发升窖池外轮廓、五粮液八大古窖群、五粮液东大门建筑、第八代五粮液、经典五粮液、“大国浓香和美五粮、中国酒王”等一一精彩呈现。

和美游轮，夜游三江。700余名活动嘉宾及宜宾市民应邀登上游轮，从合江门码头出发，经合江门地标广场、白塔山、长江公园、菜园沱（长江大桥），再回到三江口，眺望宜宾美丽的城市夜景，尽享五粮液520香和美之夜。

“很激动，能够在520晚上登上游轮近距离观赏宜宾城市美景，这一经历令我终生难忘！”

“今晚的活动非常精彩，是一次开心的体验，我爱宜宾，我爱五粮液！”

这是一场融合宜宾城市精神和发展脉动的时代表达。

宜宾与五粮液，两者彼此成就、共融共生、和美与共。“传播宜宾城市文化，打造夜间经济和名片，提升城市知名度及影响力。”相关负责人表示，“五粮液和美文化节”的举办，将五粮液品牌文化与宜宾城市特色及文化深度融合，不断丰富两者内涵及外延表达，有效推动中华优秀传统文化创造性转化，创新性发展，进一步激发传统文化传播的内生动力，扩大宜宾城市影响力和知名度。

从“江之头”出发到“入海之口” 以“和美”引领中国白酒打造世界一流品牌

从“江之头”出发，以“和美”为底色，五粮液清晰而坚定地喊出“大国浓香和美五粮中国酒王”的品牌主张。

美好生活的品质表达不能少了五粮液，美好生活的创意表达不能少了五粮液，美好生活需要呈现更好的和美仪式感。

从宜宾出发，到成都、武汉、苏州、杭州、上海，在长江这条黄金水道上，从支流到干流，从上游到入海口，五粮液带给我们的惊喜不止于此。

在五粮液和美文化节宜宾站当晚的“和美之夜”活动上，主办方还通过主舞台大屏，与北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等城市举办的和美文化节主题活动进行了梦幻联动，并同时点亮了“五粮液和美文化”主题灯光秀，全国十二城同秀，传递和美文化。

“我是被今年的活动规模所震撼到了，没想到今年五粮液的手笔这么大，能够在全国这么多的大城市同时开启这项活动。”一位五粮液忠实消费者在宜宾主会场观看灯光秀时接受采访说道。

继续顺流而下，在湖北武汉，武商集团五粮液519品牌日和武商国际广场五粮液Mall店开业活动成功开展；在苏州，第二届五粮液和美文化节“姑苏爱情周”活动成功落地，五粮液的和美祝福与八大爱情故事交相辉映，为新人的喜结连理送上祝福。

在杭州，五粮液结合第25届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典，打造了城市爱情活动，消费者打卡、文艺表演、城市灯光秀，带给了杭州市民耳目一新的体验。

“满满我爱你·五粮液521和美文化节”在上海与广大市民、游客朋友见面，“五粮液AR灯光秀”“五两一咖酒馆”“沪言酒语快闪店”等贯穿线上线下的活动吸引了众多上海市民参与，五粮液与他们一道分享圆满生活的喜悦，传递对和美生活的热忱。

“五粮液和美文化节”的开启和持续举办，正是五粮液在加强品牌建设方面的重磅精心力作之一。

“第二届五粮液和美文化节的举办，不单单是五粮液的一次品牌宣传，更是一次酒文化与中国传统文化的融合。”五粮液相关负责人表示，五粮液品牌对中华传统文化和酒文化深耕，正以“五粮液和美文化节”为核心，打造白酒行业现象级超级IP，后续也将以这一超级文化IP，持续赋能品牌长线价值，进一步强化消费者对五粮液的认知度与认同感。

以“和美”之名，五粮液建设品牌建设之路行稳致远

作为最早“走出去”的中国白酒企业之一，五粮液不断引领中国白酒品牌国际化发展。目前，已成立亚太营销中心（中国香港）、欧洲营销中心（德国杜塞尔多夫）、美洲营销中心（美国纽约），并在中国香港和日本东京分别设立了五粮液大酒家（分别于2021年6月、7月投入运营），用“中国菜+中国酒”的创新形式积极推广白酒产品和文化。