随着经济水平的提升、消费能力的增强，高品质产品需求进一步凸显。在此背景下，酸奶也逐渐呈现出了明显的高端化趋势。而作为健康零食的新晋代表，酸奶市场也在不断发展，不断向高端化、健康化前行。

消费者对于酸奶的需求，给了其高端化发展提供了新的机会。基于消费需求的升级，形动力也顺应趋势，为更好满足消费者的需求，对品牌和产品进行了升级焕新。

品牌升级 传递健康理念

聚焦当下消费者对于健康的重视，形动力秉承「LAGOM&HYGGE北欧健康生活智慧」的品牌价值主张，旨在将源自北欧的科学膳食，健康生活方式与幸福哲学，通过高营养、低负担、更享受的北欧健康乳品带给更多的消费者。

形动力打造3S健康品质塑造体系，重新定义中国新中产的“健康品质”，希望借此向消费者传递北欧健康生活智慧，由内而外的健康是生命活动中一切美好的前提，获得并保持健康的过程，需要智慧的平衡。

产品焕新 满足健康享受

在品牌升级的基础上，形动力翻趣杯系列产品，也进行了焕新。形动力翻趣杯定位北欧健康酸奶零食*，打出「轻松一翻 缤纷美味」的口号，旨在为消费者提供集营养与美味于一体的健康酸奶零食。

香脆坚果谷物+醇厚酸奶，加上趣味性十足的包装，是形动力翻趣杯持续受到消费者喜爱的原因之一。多种口味的选择，给了消费者更多的味蕾体验机会，已经推出的生椰摩卡味、芝芝莓莓味、椰干腰果味以及香脆燕麦味，每一种口味，都深受大家欢迎。

形动力翻趣杯系列最新推出的两款新口味产品——奥奥巧可碎谷物脆和玫瑰不老莓谷物脆，依然是健康与美味的双重buff叠加，贴合了当下消费者对健康零食的要求。每杯含有约3.5g优质乳蛋白，7种乳酸菌，再加上多种坚果谷物，如奥奥巧可碎口味添加真实奥利奥饼干碎和新加坡黑巧；玫瑰不老莓口味添加真实玫瑰花瓣和不老莓，被倒进酸奶里的小料爽脆香甜，表面附上一层醇香的酸奶，丰富了酸奶味道和层次，咀嚼的同时增加趣味性，享受更甚。

健康与享受 适应更多消费场景

在健康需求之外，获得幸福感、满足感已经成为酸奶发展的一个推动力量。这也是形动力翻趣杯系列希望做到的。通过带来愉悦的食用体验来引起消费共鸣，从而传递享受生活的意义。在形动力消费者调查中，翻趣杯涵盖了早餐、伴餐、下午茶、休闲零食以及代餐等多种消费场景，使用场景的多元化，也印证了这一消费需求。

在酸奶消费需求升级、酸奶高端化的过程中，为许多酸奶品牌提供了创新和差异化的方向。而形动力品牌及翻趣杯系列的升级换代，又将带来什么样的发展，就让我们大家拭目以待。

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