三星逆势增长，持续发力国内市场_参考财经网 - 参考经济网

前言

三星作为全球排名第一的智能手机品牌，在安卓阵营中是绝对的佼佼者， 2月14日，三星在上海举行了新品发布会，不仅带来国行版的Galaxy S23系列，同时还宣布了与迪士尼的重磅合作计划。

那么很多人也想从这场三星「重启」的线下发布会看到三星手机在中国市场的一些计划，这一次我们通过产品、本地化以及深度的渠道代理商关系来聊聊三星手机在中国市场的「雄心壮志」。

产品创新，稳扎稳打

2022年是独特的一年，由于大环境的各类因素影响，手机市场在这一年承受了较大的压力并有所紧缩。近日，知名国际调研机构Canalys就发布了2022年手机市场出货量数据，三星仍然是全球手机市场出货量第一名，相比其他品牌有着不少的优势，同时对比同期也有所增长。

在智能手机行业，三星一直保持着产品的「创新力」，而这种「创新力」不再是大多数国产厂商追求的激进型创新，而是更稳定的创新，以及结合市场调研后的结果。

再看看国内市场，三星手机在中国的销量同样在稳定的恢复。

尤其是近年来走进大众生活的折叠屏手机，三星作为这一品类的引领者，从内折的折叠方式，横向、纵向的折叠方向，支持多角度旋停的折叠形态，以及与本土合作伙伴金山WPS、百度CarLife+等优化的应用生态拓展，始终都在不断提升消费者体验，可以说通过折叠屏产品，三星在移动办公和彰显年轻消费者个性等多个方面，都引领了当前的趋势。

与此同时，随着头部品牌的纷纷入局，折叠屏手机市场的竞争也愈演愈烈，但每代三星折叠屏新品展现出的开创性，仍是其他同类新品所不具备的。甚至，从三星的折叠屏新品，无论是Galaxy Z Fold还是Galaxy Z Flip哪一条产品线，都能看出其他品牌紧随其后将要推出的折叠屏新品雏形。

对于消费者来说，前沿科技固然有着极大的吸引力，但产品的可靠性才是消费者真正愿意购买的根本，而三星在这方面同样有着良好的口碑。从渠道代理商处得知，三星折叠屏产品的返修率很低，这表明，三星在优化折叠屏的耐用性方面有着显著的效果，同时也让消费者在尝试新品类时可以更安心。

正是凭借三星折叠屏产品的开创性与稳定性，在2022年，其在国内折叠屏手机份额占比达到38.5%，位居第一。同时受益于折叠屏市场，三星从产品、到消费者体验与渠道优化，在疫情这几年，一直处于稳扎稳打的发展现状。

三星Galaxy S23系列作为开年的「机皇产品」，在国内新品发布会上提到了很重要的几个点：携手中国合作伙伴、打造智慧生态、优化产品体验、赋能消费者生活，这些全都体现了三星手机对国内市场的重视程度，甚至可以用「定制」来形容目前三星国内的市场策略。

同时合作方更是找来了迪士尼，通过Pop-up快闪店、微电影等形式的营销活动来沟通国内消费者。

研发实力强悍、产品稳步创新、对中国实现「独家定制」，这都是三星能够逆势而行的关键，因此按照目前的计划来看，大家应该很快会看到三星在中国市场的复苏。

更加注重本土化发展

在整个手机行业，三星手机独特的强劲实力有目共睹：三星是行业中唯一一家能够自主设计芯片，并且生产芯片的厂商；三星的屏幕素质处于行业顶级水平，而且是全球最大的屏幕生产商；三星手机可以生产电池、主板、传感器等零部件，拥有完整的生产链；拥有大量的5G专利，也是通信领域的巨头之一。

结合国内市场，三星正在做这几件事：本土化定制、消费者体验、渠道优化、合作伙伴关系优化等等，在我看来目前做的最好的是消费者体验与渠道优化。

消费者体验顾名思义，用户是第一，满足用户的基本需求，让产品先行，服务同步，这是市场最硬的道理，研究表明，中国手机用户以重度用户居多，使用手机的平均时长，排在全球第二位。

在国内市场中三星这几年不断合作国内优质的合作伙伴，如百度旗下的网盘、CarLife+，金山WPS、芒果TV、美图秀秀等，深度优化本土化体验，覆盖出行、办公、健身等场景，三星希望通过产品+体验升级的方式，与用户沟通。

渠道方面，三星优化了三星商城，加强京东、天猫等线上渠道的合作，同时开拓了抖音、小红书、快手等社交平台的渠道以更进一步推动销售；线下则持续深化与渠道代理商的合作，包括店铺升级，开设Pop-up快闪店等。