兔年来临之际，抖音超品日迎来了Coach X大白兔联名合作款的正式开售，从#COACH奇想旅兔#声量突破，到#COACH仔仔兔个开心# 抖音挑战赛话题性裂变，联合全新抖音仔仔虚拟形象IP，COACH开启了线上线下双重流量的爆发之旅。

作为拥有60多年发展历史的本土品牌大白兔，经典跳跃状的大白兔形象成为了国人童年的甜蜜记忆，大白兔奶糖打造的大白兔形象深入人心。而复古风的跳跃白兔遇到当今世界潮流的拉花，刺激国人迸发出对往事的记忆，更赋予COACH这一品牌新的时尚密码。

在时尚潮品圈，将复古元素和当下潮品结合起来不是什么稀奇事，但本次大白兔奶糖与COACH的联名，在唤起消费者怀旧情感记忆的同时，也让消费者看到了国潮的又一新的展现的姿态。COACH作为奢侈品牌的时尚格调，遇到怀旧复古的大白兔形象，让更多消费者感受到时尚潮流与复古国潮结合的无限可能。当下国潮正是一片展现着蓬勃生机的市场，大白兔奶糖与COACH双重时尚符号加码，更是拿下了超多消费者的关注度。

大白兔与COACH此次的联名合作是世界时尚“潮”流品牌与国民“潮”牌的一次大胆碰撞，多元的文化融合，并在创新发展中重塑经典，极具先锋标志性。全世界只有一个外滩，她是上海的文化名片，选择外滩作为全球首发的启幕地，也更具里程碑的意义。将上海的文化名片与世界潮流文化名片结合起来，打造前所未有的景象，唤起国人的国潮记忆，并与即将到来的兔年新年起相呼应的作用。

今年，第五届进博会上，COACH与大白兔合作推出的联名款系列，让“大白兔”跳上了包袋、成衣甚至配饰上，又一次为中国老字号的发展，为时尚产业带来新的突破。上海梅林正广和股份有限公司董事长吴坚也表示，作为诞生于1959年的中国食品品牌，大白兔近年来一直走在品牌年轻化的路上，产品一直在创新营销中打造“大白兔依旧是大白兔，大白兔不只是大白兔”的品牌IP形象。

老字号们做起跨界联名想要达到的，是1+1>2的效果，但在多元化跨界重新带来关注，给品牌焕发新生机之后，靠产品品质和品牌内涵留住消费者才是蜕变的关键，这方面，上海梅林正在大白兔奶糖展现出来的强大IP力量助力之下踏实向前迈进着。

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