在B站官网介绍中，有这样一句话：“与用户的共生关系，决定了我们的使命和愿景：成为中国年轻人的文化生活方式，和这一代人共同成长。”

当下，B站凭借其独特的定位、特有的用户、多功能社区设计以及富有特色的内容版块，在行业中开辟了一条属于它自身的道路。从早期的小众文化社区发展到如今的Z世代乐园，B站的破圈之路势在必行。但是面对来自原生用户和外界的质疑，B站靠什么来迎接这未知的挑战，给求变之路底气？B站副董事长兼COO李旎表示，B站将向所有品牌合作伙伴开放生态，让品牌有机会抓住Z世代成长的红利。

商业潮流浩浩汤汤，往往顺势而为才能避免无声湮灭的结局。B站是当下中国年轻人最聚集的视频社区，也是现今视频行业中，聚合视频平台的先行者。随着Z世代的成长，B站已经默默做出了选择——从一个以动漫为主的网站转身成为高度年轻化的潮流文化娱乐社区。从公司发布的财报中可以看出，目前公司的增值服务、广告业务、电商业务正在崛起。其中，广告业务的增长尤其值得重视。如今的B站似乎已经找到了一条新的方向，即达成内容即广告，广告即内容的理想状态。据李旎介绍，丰富的内容圈层可以让品牌在B站找到相应的内容生产者与精准的目标用户，利用用户自制生产能力与创意进一步推动内容营销新升级，这将是一次平台与品牌的双赢局面。

B站的内容创作者被亲切地称为up主，up主创作高质量视频，平台通过高质量视频来吸引用户观看，粉丝的增长进而激励up主长期创作高质量视频。这个流程让平台既节省了内容创作成本，又实现了内容自增长，源源不断的社区发展动力便由此而来。李旎表示：“B站发展历时十多年，放弃了太多的诱惑、太多触手可及的利益，一切的目的都是为了给优质内容培养一个健康生长的沃土，让创作者、用户和内容三者能良性互动和消费。我们希望跟所有创作者一起，一起创造，一起改变。”

由于B站的内容在脑洞、娱乐、趣味性上的尺度都比较大，如果无法真正接受，品牌运营就容易表现出水土不服，“事倍功半”。在李旎看来，想在B站运营好一个品牌账号，最关键的并不是方法论，而是这个品牌是否做好了充足的心理准备。

从ACG文化社区到Z世代乐园，对于B站来说大概更像是一条成长之路。中二的二次元少年，见过更加丰富的真实世界后，也会发展出更广泛的兴趣来。所以，今天的B站内容更加丰富。李旎提出“万物皆可B站”：“今天，你可以在B站上做太多的事情，了解太多的事物。”如果你已经准备好了，那么就一起来破解B站运营策略吧！

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