电竞与亚运，谁更需要谁？_参考财经网 - 参考经济网

还有一个月时间，杭州亚运会的大幕即将拉开。尽管为时尚早，但关于今年亚运会期间最火爆的单项，似乎早已有了一个明确的答案：年轻人的宠儿电竞。

初登厅堂的电竞，摩拳擦掌意欲大展宏图；而初将电竞“转正”的亚运，更需要通过这个改变去完成转身。大展宏图的野心是否能够成功？自我寻求的转变能够实现突围？至少在当下还是个未知数。

(资料图片仅供参考)

一、顶流与牌面

亚运会电竞项目的门票，已于8月14日至15日开启抽签发售。抽签发售是啥意思？你先报名，能不能买到要抽签决定。这形态，与年轻人抢购AJ鞋是一样的。电竞也成了杭州亚运会上，唯一需要摇号购票的项目。

购票通道开启后，结果是可以预料的：每一个通道都被抢票大军迅速填满，相关话题甚至登上了微博热搜榜。能否现场观赛不靠抢票手速靠运气，电竞赛事缔造了体育运动项目史上的一幅奇景。

对于其他运动项目来说，毫无疑问这是件新鲜事，但对于电竞而言，却早已不新鲜了。2020年在上海浦东足球场举行的英雄联盟全球总决赛（S10），就采取了摇号中签的策略，彼时的中签率低到离谱的0.3%。

抽签发售，如今几乎成了衡量一项电竞赛事是否火爆的标准。更何况，这是电竞第一次以正式项目的身份参与到综合性体育赛事中，受瞩目程度可想而知。其实，电竞在亚运的火爆完全有迹可循：此前的亚运征途赛事中，26个国家和地区共433名运动员参赛，104场比赛共产生6.5亿的观看量。

不仅是赛事门票的受欢迎程度，票价也从侧面彰显着电竞“尊贵”的身份。据悉，杭州亚运会各单项的门票价格从20元到1000元不等，其中60%以上的票价不超过100元，平均票价160元。而电竞是多少？最低200元，最高1000元，妥妥的“领跑梯队”成员，与男篮的200-1000元旗鼓相当，将男足的50-200元甩在身后。

之所以敢“顶格定价”，还是因为门票根本不愁卖。

何为“顶流”和“牌面”？电竞当仁不让，光是门票的火爆便让人能够预知，它可能在亚运期间可能掀起的热潮。

二、还把电竞只当游戏？

初登“大雅之堂”的电竞，被亚奥理事会期待，被运动员期待，被庞大的粉丝群体期待。不夸张地说，在这个传统体育项目日渐式微的年代，电竞扛起了吸引年轻人关注体育的重担。

与此同时，电竞在亚运会的表现也被整个游戏行业期待。脱胎于电子游戏的电竞项目，其背后承载着整个产业发展的期盼，他们需要更高的舞台和官方认可，去实现更高的社会地位和更高的商业价值。同时，它也依旧承担着为自己正名的重担，尽管它已经为此努力了很多年。

时至今日，依旧有太多人会把“电竞”与“游戏”混为一谈。依旧有很多老派观念认定电竞就是游戏，是毒害青少年的精神鸦片，让孩子沉溺其中不学无术甚至误入歧途。持这种观念的人，基本对于如今电竞产业的发展知之甚少。

电竞完全不是传统意义上的“打游戏”这么简单，它早已与传统体育项目那样有了系统化的现代运营管理模式，其市场规模更是大部分传统体育项目的几何倍数级的。

那些走上职业化道路的电竞选手，无不是在俱乐部投倾注了几乎全部心血，进行了大量艰苦的训练，在职业教练的指导下，训练个人技法、训练团队配合。换句话说，一名职业电竞选手与一名职业足球运动员相比没有本质的区别，只不过一个奋战的舞台在绿茵场，一个奋战的舞台在电脑屏幕而已。

每年的S赛与世界杯、欧冠这些顶级赛事也类似，都是各个赛区的顶级俱乐部向着最高荣誉发起冲击的过程。而一场S赛决赛，在国内各平台播放量可能是一场欧冠决赛的数倍甚至数十倍。

相较于传统体育项目，电竞为什么如此受欢迎？归根结底，还是项目本身属性决定着其更刺激的观赏性。相比足球比赛可能出现的90分钟消耗战双方可能不超过10脚射门的情况，电竞赛事的节奏会快很多，密集的对弈和爆点更让观众大呼过瘾。拿电竞与足球对比，就好似当今的短视频与长视频之对比，虽各有优劣，但仅从传播度来看，显然前者更胜一筹。

以本届亚运会7个正式比赛项目为例，《梦三国2》、《DOTA2》、《王者荣耀亚运版本》、《FIFA ONLINE 4》、《和平精英亚运版本》、《街霸5》、《英雄联盟》，无一不是节奏很快、观赏性极强的项目。配得上最先进的舞美和视听技术，赋予了观众极致的沉浸式观赛体验，虽票价胜过其他项目，但现场观赛一场电竞赛事，仿若有参加一场演唱会的快感，值回票价了。

另外，不得不提的一点是，除了游戏竞技的本身外，电竞的可拓展性还是非常宽敞的。比如，一场电竞被扣上了“中韩大战”的帽子后，味道立马不一样了，话题爆表。我们一直在说，不需要通过传统体育竞技的胜利来换取民族自尊心，但在新一代年轻人眼里，仿佛还是很热衷于通过电竞找到“国家”“青春”“热血”这些词的存在感。

所以这才会有了5年前雅加达亚运会上的一幕：哪怕只是作为表演赛项目，但当Uzi率领的中国队在英雄联盟决赛中力克老对手韩国队，让五星红旗在赛场上飘扬时，迅速霸屏了微博热搜榜，无数人为此泪奔，话题的热度胜过了中国军团在任何其他项目上的摘金夺银。

三、一场“各取所需”的尝试

一个亟待踏上厅堂的爆款人气项目，一个急需新爆点来开拓活力的综合赛事，可以说，电竞与亚运的结合是一场“双向奔赴”。

整个电竞圈对于项目闯入亚运会的重视程度，甚至不亚于每年的S赛，其背后的逻辑也不难被理解：撬动了亚运的门槛之后，新的、更高的门槛是什么？答案是不言而喻的。

这样一场亚洲范围内最高规格的综合性赛事，国际奥委会的决策者不可能不在密切关注。电竞在亚运赛场内外发生的点滴，都可能影响着决策者的判断。未来有没有可能入奥？这是一场至关重要的评测。从这个层面看，电竞非常需要亚运会。

同样的，亚运也在积极敞开怀抱去拥抱电竞。因为拥抱电竞，才意味着拥抱开疆拓土的可能性。

今年以来，全国各地演艺市场出现了各种疯狂的抢票热，千元的演唱会票价被炒到万元更是常态。对比之下，体育市场要平淡许多，除了成都凤凰山足球场的观赛热，其余多数情况还是供大于求的状况。如今电竞入亚带来了一些颠覆式的改变，也是体育圈许久未见的改变。

一句话来概括，虽还未至“自我革命”的地步，但传统综合性体育赛事真的很需要电竞这样新鲜血液的加持迸发出新的活力，去适应这个时代的改变。

电竞与亚运的相互需要关系，也是当今社会底层商业逻辑的直观呈现：本质来看都是生意，生意并不丢人，如何把这门生意做好，才是体育圈最需要思考的问题。像传统体育那样靠情怀、靠政策是支撑不住持续的赛事热度的，除非遇到像姚明、刘翔、李娜那样的绝对巨星，当然这些都是可遇而不可求的。

四、牵手之后还能“纯粹”吗？

当然了，电竞想要在亚运赛场绽放，也并非完全一片坦途，同样也面临着被质疑、被否定的声音。