文/泗伍  图片由五粮液提供

海上生明月，天涯共此时。

当地时间9月17日晚，农历八月十五，在全球华人共飨中秋佳节之际，在世界著名时尚和设计之都——意大利米兰，当地20余家侨界机构联合举办中秋招待晚宴，华人华侨代表齐聚一堂，欢度中秋佳节。五粮液作为本次活动最高级别合作伙伴、指定用酒亮相，以“香遇世界  和美共生”为主题，开启了“和美全球行”全新航程。

《长江之歌》与悠扬的意大利美声碰撞，现场书写的毛笔书法散发着浓郁的墨香，用浓香型基酒产品“五谷颂”调制而成的“五谷罗尼”鸡尾酒以及第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液·九龙坛、五粮液·紫气东来等代表产品逐一亮相，在阖家团圆之际，五粮液将积淀着巴蜀韵味和中华文明的和美祝福，传递给当地华人华侨。

“香醇回甘，这杯‘五谷罗尼’融合了中国白酒的浓郁芳香和西式鸡尾酒的热烈刺激，口感丰富，极富想象力和创造力。”在座嘉宾们频频举杯，在异国他乡品味“和美”，在觥筹交错间将现场氛围推向高潮。

“今天，我们跨越千山万水，以视频连线方式共聚一堂，欢度中秋佳节。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在视频致辞中表示，中国和意大利都是历史悠久的文明古国，分处古丝绸之路的两端，意大利也是五粮液全球化布局中的重要一站。此次五粮液“和美全球行”来到米兰，愿以中国最好的美酒，共同赓续这跨越国界、穿越时空的同胞情谊、爱国情怀，推动中意华人华侨凝心聚力再谱华章！

700余年前，意大利旅行家马可·波罗途经宜宾，留下了品饮美酒的美好记录；2015年，米兰世博会上，五粮液再获金奖，香浓海外。如今，意大利已成为五粮液全球化布局中的重要一站，双方合作进程持续推进。

此次“和美全球行”还探访了宝格丽酒店品牌、欧洲设计学院IED以及知名银器GANCI等多家国际知名品牌与机构，探寻东西方文化交融的创新表达，持续助力中外人文交流和经贸合作。

“和美”作为中华文明和中华文化的重要内核，是中华文明富含生命力和感染力的表现形式，如今也成为五粮液品牌基业长青的文化基因。近年来，五粮液以“和美”链接全球，先后与施华洛世奇、米其林指南、金巴厘集团等各领域顶级品牌携手，通过联合举办活动，推出联名款产品、限定礼盒等方式，成功打造五粮液·缘定晶生、“五谷罗尼”鸡尾酒等产品，成为白酒跨界合作的成功范本。

值得一提的是，用特制的浓香型基酒产品“五谷颂”替代原配方中金酒的“五谷罗尼”鸡尾酒，已成为首款进入“内格罗尼”经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品，并在今年9月16日—22日一年一度的“2024内格罗尼周”期间全球上新，席卷美国、意大利、法国、德国、新加坡、英国、中国的700余家酒吧，向中外消费者展示白酒饮用的新模式，持续探索中国白酒国际化、年轻化、时尚化转型路径，培育海外主流消费客群饮用习惯，稳步提升五粮液在全球市场的品牌影响力和品牌美誉度。

这个中秋节，五粮液“和美”营销招式不断：携手央视秋晚开展全民互动，上亿“和美好礼”实力宠粉；在上海、宜宾分别开展《中餐厅》和美团圆宴，并在全国上演1000场和美团圆宴；在抖音平台发起“和美五粮液幸福中国节”抖音挑战赛，掀起社交平台全民狂欢等，持续展现中国白酒及中华优秀传统文化的璀璨多姿，推动具有当代价值、世界意义的“和美”理念与全球消费者共情、共鸣、共振，助力品牌影响力与知名度持续提升。

五粮液负责人表示，接下来，五粮液将继续努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，积极融入世界产业链、创新链、价值链，推进全球不同文明交流融合、和美共生，以更加开放、包容的姿态融入全球文化大潮，在世界舞台讲好中国白酒故事、五粮液故事，不断开拓中国白酒国际市场新格局，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。

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