五粮液：以《大国之道》诠释“时代之问”，向世界分享“和美”魅力

6月12日起，五粮液联合南方周末共同打造的《大国之道》系列专题视频持续热播。继首期节目《物富汇通文明交往》之后，第二期《跨越山川道法自然》于6月19日热播，大国浓香与大国之道碰撞融合，再次引起广泛关注。

文化是民族的血脉，是人民的精神家园，是企业百年屹立、基业长青的能量源泉。五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦曾表示，五粮液愿与全国企业一道，共同推动企业之间的文化交流互鉴，持续厚植企业文化底蕴，为建设文化强国和社会主义现代化国家贡献更多“和美”力量。

《大国之道》系列专题视频的播出与热映，正是五粮液践行新的文化使命、继续推进文化繁荣、建设文化强国担当的体现，带领观众回溯长江首城的物富汇通之道、重走千年蜀道、踏足过塞通商之旅、航向世界之道，感受襟带万里的大国文明之道和时代宏大图景。

以“大国之道”力解践行文化自信的“时代之问”同时，《大国之道》系列专题视频也让全社会再次领略五粮液对中国传统文化和深厚历史技艺的传承与发扬，感受大国浓香之美与“和美”力量，也让我们看到五粮液创新品牌传播而领时代新局的探索，更见证五粮液以“和美”文化为引领，实现价值引领的创举。

“大国之道”，力解“时代之问”

对于国家和民族来讲，文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。在新的历史起点上，我们要如何理解“文化自信”？“文化自信”的底气何在？又为何要践行新的文化使命、继续推进文化繁荣、建设文化强国？共同构成了“时代之问”。

五粮液官方旗舰店，赞63五粮液联合南方周末推出《大国之道》系列专题视频，以宏大意义、制作精良与文化盛景，有力地回答了“时代之问”：以古道为文化载体，讲述中国故事；以酒为媒，传递“和美”文化，更聚焦今时今日的风物景观与发展态势，在“一带一路”金色十年的新起点上，一览与世界对话、与人类文明同步演进的“大国之道”。

首期节目以《物富汇通文明交往》为主题，演员、导演欧阳奋强走进“中国酒都”、南方丝绸之路上重要驿站之一——宜宾，作为“主角”，宜宾是探寻南方丝绸之路繁荣盛景、聆听文明互鉴传奇故事的重要载体。在视频中，观众既可以观赏到三江交汇、磅礴翻涌的自然奇观，也可以感受双鱼铜洗等历史文物的深厚沧桑，还可以领略商贸兴盛时期的建筑风采。

宜宾不仅仅是历史与文化荟萃、自然与人文交融的万里长江第一城，这里得天独厚的地理环境、气候、水、土壤等为酿酒提供了天然的优异条件，同时便捷的航运贸易，使酒成为南方丝路上的大宗货物，久而久之享誉盛名。生于宜宾，长于宜宾的五粮液，千百年来传承古法酿造技艺，酿造传世美酒，“大国浓香”的传奇故事和美酒密码，同样让观众震撼。

在第二期节目《跨越山川道法自然》中，作家、四川省作协主席阿来与记者重走中国古代交通“大动脉”、跨越秦岭、交汇丝绸之路的古蜀道，看见“天人合一”的智慧，聆听中华文化多元、交融和共繁荣、共发展、共命运、共未来的传奇。

在视频中，观众跟着嘉宾重走“蜀道难难于上青天”的千年蜀道，回味历史上商贸行旅川流、文化交流勃发的盛景，也近距离走近新时代的“新蜀道”，感受天堑变通途的交通强国战略的振奋力量和镌刻着“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”风雅的五粮液之美。

一部《大国之道》，看到中国作为文明古国的传承与发展，见证五粮液传承与创新发展之路，以古今相连的大国道路传奇画卷，回答了践行新文化使命的时代之问。

创新传播，缔造“和美”新篇

《大国之道》系列专题视频之所以广受关注，得益于制作精良、意义深刻，根本上是五粮液携手南方周末，坚定文化自信，以对宜宾、蜀道这些优秀传统文化载体的传承创新与深厚理解，以“大国之道”推进中华优秀传统文化的传播。

实际上，这只是五粮液创新品牌传播、推动中国传统文化传承与发扬的系列举措之一。作为中国白酒行业领军企业，五粮液在不断提升高质量发展水平和增强竞争实力的同时，以传承和弘扬优秀传统文化为目标，加快提升品牌价值引领力、文化凝聚力、形象塑造力、品牌传播力。

近年来，五粮液独家冠名《上新了·故宫》、大型系列纪录片《紫禁城》，作为“和美好礼”亮相央视春晚、秋晚，并携手南方周末推出“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”等专题视频或文化活动，全方位展现以中国白酒为代表的优秀传统文化魅力，让更多人了解文化之美、中国之美、时代之美。

今年4月，五粮液2024“和美全球行”从长江首城宜宾出发，先后走进新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗及里约热内卢、中国香港等地，通过美酒与文化、艺术、时尚等多元文化的碰撞交融，持续传递“和美”、彰显“和美”文化魅力。

与此同时，五粮液还深度融入“一带一路”高质量发展，积极参与APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端平台，持续提升品牌形象，向世界传递中国白酒“和美”声音，展现民族品牌之魅力。正是在不断地讲好中国故事的同时，五粮液引领中国白酒走出国门，让更多国际友人品味中国白酒，爱上五粮液。

大道不孤，中华文明得以彰显，而五粮液行稳致远，始终领航白酒行业时代新局。

文化引领，彰显“和美”力量

中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶。与《大国之道》一同出圈的还有五粮液“和美”文化：“和”是中华民族最牢固的文化基因，“和美”则是国人对生活最美好的向往，古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，或者是“和合共生，美美与共”的处世之道，都足以看出“和美”之于国人的重要性。

回首五粮液的发展，离不开以“和美”文化为代表的中国传统文化思想的滋养，这是五粮液基业长青的文化基因，也正因如此，五粮液以“和美”为文化主张、价值取向、精神标识，积极担负着弘扬中华优秀传统文化的责任，在当下以“和美”为文化内核进行切合时代的创新表达。

众所周知，文化被公认为是真正的核心竞争力，只有文化，才具有强有力的竞争磁场，只有文化，才能真正赢得人心、留得住人心。而作为一个为消费者酿造美好生活的行业，文化丰厚充盈与否，不但关系着酒业的品位和竞争力，更影响着消费者的幸福感、获得感。

中国酒业高质量发展的今天，五粮液以“和美”文化为引领的发展道路，无疑具有领先意义。

当前，中国酒业进入深度调整期，市场竞争持续加剧，厂商共进的根本在于强化价值引领，而其核心则是文化引领，通过建设积极向上、奋发有为、富有感召力的文化，为产品、品牌、市场提供更多价值赋能，凝聚企业高质量发展的精神力量和号召力。

在不断地实践中，五粮液坚定文化自信，增强文化自觉，依托“和合共生，美美与共”的价值理念以及“千年浓香，和美五粮”的品牌魅力，不断满足人民群众物质和精神文化生活新期待，为企业发展提供强大的价值引领力、文化凝聚力和精神推动力，而这也是五粮液能够穿越周期，业绩持续增长，发展呈现新气象的根本秘诀。