手造企业如何利用数字营销破局？深耕中华优秀传统文化，焕发“山东手造”新活力

挖掘传统文化底蕴,开出时代创意之花。4月26日,“数字营销赋能山东手造行动”暨烟台站专题培训活动顺利举行,山东各地市(区/县)手造、非遗主管单位以及重点企业、传承人、手艺人等百位代表共同参加。

“数字营销赋能山东手造行动”自潍坊启幕,历时4个多月时间,先后走遍济南、淄博、烟台等地,不断挖掘“山东手造”品牌新活力。四场线下活动先后聚集近500人次,同步展开3场线上直播,累计观看量近10万人次,培训触达了全省4000家手造企业,通过线上或线下的方式参与授课培训、提升经营能力。

本次活动由中共山东省委宣传部主办,中共烟台市委宣传部、中共青岛市委宣传部、中共威海市委宣传部及贝壳视频联合承办。山东省委宣传部文改办副主任王晔、烟台市宣传部副部长宫志刚,承办单位代表共同参加活动。

为了满足全省手造企业的培训需求,此次培训在线上线下联动打造了视听培训新体验,直播观看人数超万次,致力于辐射更广泛的群体和受众。

创新聚力,以培提质,广泛开展地域特色技能培训。“数字营销赋能山东手造行动”自潍坊启幕,历时4个多月先后走遍济南、淄博、烟台等地,不断挖掘“山东手造”品牌新活力。主办单位山东省委宣传部顶层建设、牵头策划,贝壳视频充分对接、落地执行,陆续发挥各地本土特点和传统文化资源优势,大大提高了培训的实效性、针对性与转化率。

创意聚势,思行并进,专题培训活动顺利进行。根据前期调研与采访,此次活动邀请了上海超起量文化传媒有限公司高级营销顾问丁睿峰老师,方片新媒体内容VP、百万级IP操盘手范伟老师进行现场培训,以《抖音短视频直播专题培训》、《手造企业如何利用新媒体破局》为主题,进行了详实的分享和讲解,借助多媒体教学、研讨分享、提问互动等形式,为学员综合赋能。

培训讲师:高级营销顾问丁睿峰

创造聚能,以技增收,全力挖掘手造产业的新增长点。针对手造企业在抖音平台的直播、短视频玩法,丁睿峰老师为此次培训特别定制了专题培训课程,从营销趋势入手,“很多行业目前的营销现状和获客方式偏传统、效率低、成本高,这就要求品牌和企业必须具备线上流量运营的能力、跑通线上营销的通道,最终为生意赋能。”培训现场,围绕抖音倒三角推荐流量池、内容生产机制、创意内容策略等干货内容进行了详尽的分享。

培训讲师:百万级IP操盘手范伟

如何利用新媒体破局?范伟老师分别从四个维度进行了详解和回答,首先是各平台的差异化分析,其次是短视频、直播、图文的内容策划,通过拆解对标账号及其创作内容,提炼了对标难度、可行性方案、内容难度、可持续性、可超越性等关键指标。范伟老师深入浅出的讲解,给予了现场的手造企业、非遗传承人新的灵感与思路,互动环节,通过点对点分析学员已有的账号及内容,针对性地助力企业在内容打造、直播带货上找到新的营销方向。

贝壳视频总裁胡近东做开场发言

深度聚焦,善作善成。山东手造作为中华传统文明的瑰宝,亦是了解中华文明的一扇窗口,数字营销则是助力其绽放光彩的“翅膀”,为技艺传承、文化创新注入了新动能、新生机。此次培训从培养创新意识、提升创意能力入手,实现了培训创新、技能提升、技艺传承、就业增收、商业转化的联动发展,进一步擦亮了“山东手造”的文化底色和金字招牌。