继喜茶、文和友之后，新消费品牌墨茉点心局也“紧随其后”传出裁员消息。

根据媒体报道，墨茉点心局在春节前进行了一轮组织架构调整。消息人士称，公司将从过去以打造品牌为中心，转型为以运营为中心，因此裁撤了比例高达40%的品牌员工。除此之外，公司的财务、人事部门也出现了人员变动。

从2021年下半年以来，新消费的狂热潮逐渐褪去，资本回归理性，不少成长期的品牌都遇到了降温的困境。

从茶颜悦色被曝资金告急，员工降薪，临时关闭长沙87家门店、喜茶、文和友大裁员再到如今成立不到两年的墨茉点心局裁员，消费新贵们纷纷跌落神坛。

走上神坛

2020年下半年，消费赛道突然变得热闹起来，新消费品牌的估值翻倍增长，甚至有投资机构组队去网红品牌聚集地长沙扫项目。

阿里公开做出预判：“新消费品牌的崛起成为中国未来5～10年里最确定的机会。”

一时之间，数以万计的创业者和投资机构都涌入了这个赛道。

贝瑞甜心、走岂清酿、梅见等低度酒品牌展露锋芒；超级零代餐盒子、WonderLab奶昔、鲨鱼菲特等代餐大军前赴后继；基漾、汝乐从美容保健产品切入；小仙炖、官栈则带着燕窝、即食花胶挤进年轻人的生活。

元气森林、三顿半、自嗨锅、喜茶分别开拓了气泡水、超即溶咖啡、自热火锅、新茶饮等赛道，完美日记、泡泡玛特，更是以国货美妆之光、潮流玩具标杆，先后敲钟上市。

在“所有消费品都值得重做一遍”的口号下，新消费品牌浩浩荡荡的闯进消费者的生活，资本也闻风而动，纷纷入局。甚至有人形容：“这波新消费投资热，似乎回到了当初TMT时代。”

根据艾媒咨询不完全统计，截至2020年12月17日，大消费领域融资笔数为301，公开披露的总融资金额超446.88亿元。高瓴创投、经纬中国、黑蚁资本、红杉中国、金沙江创投等明星机构悉数入场。

2020年也被称为是“中国新消费投资元年”。

一直到2021年上半年，新消费领域还是资本热捧的宠儿。据烯牛数据显示，在2021年7月，新消费行业的融资事件数量、总金额虽然较6月有所下滑，但依然达到了100起以上、134.8亿元的高度。

来源：深网·腾讯新闻小满工作室