在把时尚、环保等题材的牌打完之后
(资料图片)
人类客户已经无法再满足奢侈品牌的产品构想了
Gucci6月底推出的全新宠物生活方式系列
向世人隆重地介绍了什么叫一人得道鸡犬升天
7w元的宠物沙发、3.6w元的宠物旅行碗具套装
昂贵的价格再次刷新了消费者对“人不如狗”的认知
Gucci是唯一一个入场的奢侈品品牌吗？
当然不是
奢侈品牌们推新品从来都是成群结队地
前些日子
Celine、LV、爱马仕、迪奥都一股脑地涌进了宠物市场
上到定制沙发旅行袋和碗具
下到狗绳项圈和粪便收纳器
“宠物生活方式系列”给出了全新的消费版本——
富人不够
富狗来凑
讲不出新故事的宠物奢侈品——不过是一百年前的概念翻新
宠物奢侈品的概念其实并不新鲜
早在上个世纪
西方就已经初具奢侈品宠物市场雏形
1940年2月10日在美国首播
被人们戏称为“纪录片”的《猫和老鼠》里
那只常常让汤姆和布奇成为情敌的图多盖洛
就是吃穿用度颇具贵族气质的猫“贵妇”
实际上
夸张的宠物奢侈品在欧美并不少见
Louis Vuiitton自从1931年开始针对宠物设计行李箱
Burberry专为小狗推出过经典格纹衣服
Swarovski曾出品价值5500美元的水晶狗背心
日本曾有过以鳄鱼、驼鸟或蛇皮制成的狗项圈
上头镶满施华洛世奇水晶
还有用18K金与纯银交错的狗链
一条要价3千美元
2010年
迈阿密文华东方酒店向外推出宠物服务MO Pets
为宠物客房提供专门的用餐菜单
以及狗狗水疗疗程和浴袍
浴袍上印有施华洛世奇(Swarovski)水晶的酒店标识
只是在过去
这种常人看着离谱的消费品类只属于一小部分人
那些动辄天价的宠物奢侈品
在普罗大众眼中只是茶余饭后的新闻而已
可今年以来再次时兴的宠物奢侈品
已经不再与从前相似——
虽然对于常人来说
其价格还是依旧离谱
但在消费环境与奢侈品自身处境的巨大变革中
奢侈品牌的这波“团战”
显然已不再满足于从前的“小众”客户
而是把溢价的镰刀
挥向了中产
奢侈品抢滩的宠物经济市场，到底有多庞大？
根据相关媒体报道
2021年全球宠物市场规模预计为2325亿美元
复合年增长率为6.1%
预计2027年达到3500亿美元的市场规模
与这些年普遍不太景气的其他行业相比
宠物消费的增长曲线确实独特
而这其中
中国宠物消费市场尤其亮眼
根据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据
2021年我国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只
城镇宠物猫狗的消费市场规模则达到2490亿元
较2020年增长20.6%
尤其有趣的是
在国际宠物市场
人口老龄化和收入持续增长往往是推动宠物市场繁荣的主要因素
但在我国
年轻人却成了“铲屎官”的主体
为何我国的宠物市场增长如此迅速？
答案或许就在这个“独身经济”里
在视频社区兴盛的中文互联网上
宠物相关内容发布量、内容热度多年来一直处于攀升状态
根据时代周报整理的数据来看
2021年6月头部内容平台宠物相关内容发布量接近亿级
同比增速达到约39%
其中2021年1—6月微博宠物内容月均阅读量接近千亿
同比增长18%
内容月均被互动量达到3.3亿
同比增速为10%
讲养宠经历
晒宠物用品
成了小红书、微博等“社区”的热门社交手段
庞大的云养猫、云养狗
本质是单身经济或疗愈经济的延伸
在《京东宠物消费趋势洞察》的报告中
新兴宠物服务市场以26—35岁人群占领绝对优势
2018年90后用户占比一路攀升至43%
同时更多用户中更多的为未婚人群
未婚人群宠物消费大幅高出全站23.64%
这种以宠物为名的“它经济”
不如说是“独身经济”的一个缩影
而以“养宠”为名的“社交”
本质是背后人的社交
而奢侈品牌仅围绕宠物的“奢侈”来展开市场
实际上与普通铲屎官没什么关系
不过
在消费市场节节攀升的同时
我国确实始终缺乏相应的宠物消费品牌
国元证券研报显示
近年来国内市场份额前10猫粮品牌中
进口猫粮品牌的市场份额不断提升
由2017年的12.1%上升至2021年的15.5%
国内宠物相关企业实力普遍不强
A股中的宠物消费概念股如实丰文化、普莱柯、昂利康等
市值均为几十亿
最具代表性的中宠股份市值仅为74亿
如奕瑞科技等市值超三百亿的则主要为宠物医疗领域
而宠物奢侈品由于实用价值较低
市场需求不稳定
更缺乏相关企业布局
这种市场的“真空”状态
或许是奢侈品纷纷布局该领域的主要原因
只是现实来看
宠物从奢侈品市场前景并不明朗
《2020年中国宠物消费市场报告》显示
2020年中国平均单只宠物的年消费金额为6653元
而这其中的大头支出
主要集中在宠物食品与医疗等领域
2020 年宠物食品（包括主粮、食品、营养品等）消费占比为 55.7%
仍是最大的养宠支出品类
宠物诊疗消费是第二大支出 品类
约占 16.2%
近年来强劲的宠物消费
虽然为市场制造了庞大的热度
但对于大多数养宠人来说
在宠物身上的消费终归是理性范围内的“必需品”
奢侈品牌们的天价宠物用品
恐怕仍然只能卖给它们的老客户
毕竟宠物们很单纯
他们眼中的“奢侈”并非那些商业缔造出的花里胡哨的噱头
而是主人的陪伴
