近年来，在“双碳”目标的引领下，中国消费领域绿色低碳理念渐成风尚，消费者对绿色、低碳饮食的需求也与日俱增。作为低碳饮食的代表产品，魔胴咖啡以丰富的营养和美味的口感在低碳饮食市场一骑绝尘，成功出圈。

随着魔胴咖啡在全球市场的风靡，其背后的巨星传奇也引起业界的关注。作为一家新零售运营商，巨星传奇专注通过各种渠道销售健康管理产品及护肤产品，核心业务为IP运营和新零售。可以说，巨星传奇的成功，就得益于其独特的“明星IP+新零售”双轮驱动战略模式，为其新零售增效赋能。

巨星传奇推出的魔胴防弹咖啡，就是其“明星IP+新零售”的成功实践——2019年4月，巨星传奇在全国范围内推出魔胴防弹咖啡；2020年，巨星传奇开始制作由周杰伦主演、邀请各路明星到场作为嘉宾的《周游记》。在《周游记1》播出过程中，巨星传奇通过广告、点播及分散式产品植入等方式推广自家的产品魔胴咖啡。自此，魔胴防弹咖啡成为全国首个登上浙江卫视的大健康轻体产品，魔胴防弹咖啡的“身影”也逐渐被大众所熟知。

据悉，魔胴防弹咖啡2019年及2020年的销售收入分别为7190万和3.33亿，并连续3年蝉联中国防弹饮料市场冠军；而借助周杰伦相关IP的影响力，巨星传奇也向大众传递了魔胴防弹咖啡所倡导的新生活健康理念。

除此之外，2021年，巨星传奇开始为刘畊宏及其妻子王婉霏（Vivi）打造个人IP，使其成为超级健身IP并推出系列活动——2023年，由巨星传奇为刘畊宏量身打造的全国健身巡回演出“刘畊宏健身嘉年华”在青岛圆满落幕，后续巨星传奇还将为青岛当地5月下旬到8月底期间的“青心好物，益起助力”直播活动助力，推介当地农作物和产品。而“刘畊宏健身嘉年华”的成功举办，无疑是巨星传奇在明星IP和新零售相互赋能上取得的又一次成功实践，也是明星IP与健康产业结合的一次示范。

未来，巨星传奇将继续探索新的合作模式和活动形式，带来更多的创新和突破，为新零售赛道注入更多的活力和可能性。

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