几年前，大星去参加过几次贾樟柯导演的平遥电影节活动。这大概是我去过的最不闹腾的电影节，大家静静地欣赏展映片，听导演和演员们聊一些故事背景。遇到心仪的片子，满场都是文艺青年抽抽嗒嗒的声音。

贾导也没什么架子，脚上踩着一双老布鞋，偶尔会说一些出圈儿的话。

这两天又想起平遥电影节，就去贾导的微博看了看。除了今年平遥电影节的内容，还刷到一条贾导和君乐宝一起拍的新春贺岁微电影《纳福进宝》。

一般来说10分钟左右的视频，大星都是拉到中间再看，可这个微电影我从头到尾看完了。当然，不是因为片子里有好看的嫂子和师范大学女学生。

片子讲了一个很简单也很现实的故事，男主角是公司的年轻设计师，有要月供的房子，有新买的摩托，到年根儿了，还有要孝敬的父母长辈。所以一开始小伙子就支支吾吾问老板年终奖什么时候发：

年轻人不容易。

这几年，年轻人不容易，老板也不容易。老板说在周转，让年轻人踏实回家：

钱就在路上。

“钱在路上”真是个奇妙的隐喻。

随后的路上，小伙子帮助了要给媳妇儿送奶粉的公司同事，帮助了路边下错站的师范大学女学生，帮助了一个人带娃的女士，帮助了车坏了的大哥。

新闻里，我们看惯了见义勇为、舍己为人，但其实生活里不乏细小而琐碎的温暖，虽称不上激动人心，但依然暖心有力。正如这部《纳福进宝》微电影里的善举都是一些小事。

刘备有句话，勿以恶小而为之，勿以善小而不为。中国的老百姓们还有个朴素的逻辑，就是相信善有善报。

主人公二宝在路上遇到的每个向他求助的人，他都不求回报地伸出援手。而善意一次次传递后，二宝也收获了大家回赠给他的感谢和祝福。这其中不断蓄势的善意，才是最大的“宝”与“福”。大星觉得这些回报就很丝滑，因为它符合我们好人就应该有好报的逻辑。

春节前拍这么一个“赠人玫瑰，手有余香”的故事，当然要是一个大团圆结局。最后，在家里包饺子吃年夜饭的小伙子不但收获了年终奖，还接到了师范大学女学生甜甜的电话。

大星看了一下数据，这个微电影的观看和社交平台上话题讨论量大概和中国人口差不多。很多朋友在里面找到了自己和身边人的影子。好的电影，总能让人共情。

贾导和君乐宝以平实、质朴的镜头拍出了温暖的新春风格，也拍出了中国人的小心思。最难得的是，还带出了一句很有韵味的祝福语——纳福进宝。对此，贾导和君乐宝的解释是：

赠人以福者，纳福；

待人如宝者，进宝。

不得不说，这个品牌，是真的很懂中国文化。

之所以这么说，是因为“纳福进宝”比大家说习惯的恭喜发财多了很多层次。春节，对于中国人来说，是一年中最重要的节日。人们通过不同的活动庆新春，祈祷丰年，并且通过各种装饰品、美食和礼节性的问候语将这些内容表达出来。

在中国传统文化中，“福”代表生活中一切美好的愿望与目标，同时也指一个人心灵与精神上的富足。在现代生活中，“宝”已经成为所有亲密关系的代名词。就像网络流行语说的，谁还不是个宝宝呢？

而君乐宝的“宝文化”也融入了中国传统吉祥文化，形成纳福进宝，象征在生活中实现美好的愿望，给周围的人带来温暖与幸福。这些对未来生活充满愿景的美好心愿，都浓缩凝练在这4个平仄起伏的方块字中。

君乐宝以“纳福进宝”为主题的一系列新春活动，有领取明星红包封面、晒出身边的宝、征集宝言宝语等等。这些活动不仅调动起民众欢度春节的仪式感，更让人们发现身边的“宝”，发现身边的爱，也击中了大家心里最柔软的地方。

大星在活动的评论区里看到大家模仿广告和明星红包封面所用的“宝言宝语”都很有意思。有人是说给父母的——宝爸妈身体健康；有人是说给爱人的——宝宝爱宝宝；还有的，是说给所有人的：纳福进宝，愿世界待你我如珠如宝。

“纳福进宝”代表了对未来的美好愿景，展现了中国人朴素的幸福观。28年来，君乐宝始终与消费者携手同行，为消费者健康保驾护航。而君乐宝对未来的期许和祝福远不止一部贺岁微电影。

时至今日，君乐宝包括酸奶、奶粉和鲜奶在内的产品已经形成了庞大的族群，为中国千万家庭送去营养与健康。君乐宝的各种乳制品早已陪伴我们生活的方方面面和各个场景，陪伴我们人生路上的不同阶段，而其自然也成为春节时传递人与人之间温暖的媒介。

越是润物细无声的东西，越容易根植于心中。君乐宝的乳制品在不断迭代创新，但不变的是国民品牌对全年龄段人群的关爱和守护，就像影片中二宝对其他人的关爱在一直一直传递着温暖。

这几天的平遥电影节上，贾导说电影人需要一次聚会来相互鼓励，走好下面的路。大星觉得，不仅仅是电影人，所有中国人在即将到来的新年里，都可以相互鼓励，一起走好下面这条纳福进宝的路。（来源：星球商业评论）

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