8月25日下午,宜宾五粮液股份有限公司对外披露了2022年上半年度业绩报告。上半年,五粮液实现营业412.22亿元,同比增长12.17%;净利润150.99亿元,同比增长14.38%。五粮液财报中的成果展现了品牌强劲的发展势头:在复杂的环境中不受影响,仍然实现了营收、利润两位数的增长。

2016年-2021年,五粮液已连续六年保持双位数增长。五粮液也是2020年疫情以来,唯一一家每个季度营收、净利润均实现双位数增长的白酒上市公司。这些都展示出了五粮液较强的业绩稳健性。

五粮液营收和净利能够一直保持着双位数以上的高增长,其中的原因就是,改革带来的内动力和市场发展带来的外动力,正源不断向五粮液输送。

在产品方面,五粮液坚持高质量发展目标,稳步推进重点工作,市场营销工作迈上新台阶,五粮液市场价值和竞争能力持续提升。

一是创新品牌文化建设。深挖品牌文化内涵创新品牌传播方式,全方位讲好五粮液历史传承、五粮浓香、品牌形象故事,品牌价值在多个权威榜单中增幅明显,持续擦亮五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌。

二是持续优化产品体系。第八代五粮液千元价格带核心地位持续巩固,经典五粮液发力2000+白酒市场,文化定制产品研发渐成体系,持续以高品质美酒满足消费者的品质需求。

三是持续优化渠道运营。传统经销渠道、直销团购渠道、创新渠道分工明确、互为补充,渠道布局显著优化,直销渠道占比持续提升;数字化赋能智慧营销,和美厂商生态构建有力、和美消费体验深受认可。

五粮浓香产品方面,五粮浓香公司继续坚持战略目标,出台灵活措施等,保障各项工作稳步有序推进。

先是聚力打造五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大全国性战略品牌,完成五粮春·名门、五粮特曲金彩装、五粮特曲皇冠版的上市;又通过出台各品牌运营规划,不断强化市场氛围,助力提高品牌认知度、曝光率;坚定不移优化产品市场投放量,打造产品稀缺性和价值感;最后持续优化渠道建设,有力推进全国各品牌样板市场的打造,“一瓶一码”数字化营销取得新进展,电商、KA等新兴渠道取得新突破。

五粮液财报中所取得的成果正是因为企业对品牌力的持续锻造,以及对高质量的追求。通过创新品牌文化建设、持续优化产品体系、持续优化渠道运营的方式,为品牌输入连绵不绝的生命力,这是五粮液的取胜关键。

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