2026新年伊始，湖南省“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动就为全省影迷送上了新年礼——113.5万张电影消费券、总计1700万元，将通过云闪付及各大银行APP，持续派发至年末！
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活动以元旦假期为起点，连续三天每日投放20000张“满30减15”通用消费券，精准点燃新年第一波观影热潮；此后将在春节、五一、国庆等重大档期进行高强度投放，联动暑期及平日的稳定供应，共同织就一张覆盖全年、惠及全民的电影消费网。
（12月31日，电影《过家家》主创团队来长沙路演。侃财君 摄）
元旦档邂逅消费券迎来“开门红”
元旦假期，消费热力强劲。湖南在此节点开启消费券活动，连续三天集中投放，不仅创造了高涨的电影市场热度，更形成了强大的消费牵引力。
根据中国电影票房网数据，2026年元旦当天全省电影票房同比增长近30%，观影人次同比增长38%。消费券有效激发了市场的“预热效应”，也为后续的电影消费积蓄了充沛能量。
（图源中国电影票房网，侃财君 截图）
消费券最直接的作用在于降低了消费决策的阈值。“满30减15”的优惠直接将观影支出削减近一半，加之节日的特有氛围，走进影院便成了不少人的优选。
“使用消费券后，一张电影票就二十来块钱，性价比很高。”带着朋友一起看电影《寻秦记》的王先生告诉侃财君。
（1月2日，万达影城观影的消费者。侃财君 摄）
侃财君走访几家影院发现，元旦假期走进电影院的不仅有年轻人，还有很多家庭观众。
“这两天，携带小朋友的家庭观众很多，一方面是元旦期间上映的几部动画电影很吸引人，消费券确实也起了很大作用。”华创万达影城工作人员肖女士告诉记者。
消费券规则设计的巧思也是“催化剂”。据了解，活动允许单用户每周领取多张券，且单笔订单最多可叠加使用2张，给家庭组团看电影提供了便利。
2026年加码，精准投放瞄准“乘数效应”
相较往年，2026年湖南电影消费券政策精准性突出。
时间维度的精准。消费券全年发放严格遵循“峰值+长尾”的逻辑，在重要的节假日与黄金档时期，比如元旦、春节、五一、国庆等，每日20000张的高密度投放，瞄准了消费意愿最强的“黄金时刻”；两个月的暑期，每日5000张的稳定供应，旨在培育持续性消费习惯；平日时段每日1000张的常态输出，确保了全年不断的消费激励。
场景维度的精准。活动将针对不同节假日推出定制化消费券，如情人节“双人约会券”，元宵节的“家庭欢聚券”。精细化的场景匹配，不仅会提高消费券的使用效率，更强化电影与特定生活时刻的连接。
（2026年湖南省电影促消费活动海报。图源 湖南省电影局）
精准投放外，2026年电影消费券规模大、力度也大。
据省电影局发布的信息，2024年至2025年，湖南累计整合资金1880万元，用于电影消费券发放，投放消费券超154万张。2026年全面加码，投入规模接近前两年总和，目标直指更大的综合效益。
“小券”撬动湖南电影消费大未来
电影消费具有天然的产业链带动优势。2024-2025年，湖南投放的消费券直接拉动电影票房近4000万元，撬动影院及周边消费突破1.6亿元。
以正在热映的电影《阿凡达3》为例，在消费券的助力下，观众不仅更愿意走进影院观影，还能借助消费券优惠，以更低的成本体验到IMAX、CINITY等高规格影厅。影院外，影片相关的模型、联名商品等衍生品也受到追捧。
这正是“小券撬动大未来”的深层路径：消费券降低票价吸引了更多观影人，优质的电影内容通过情感连接与IP效应，延续到周边玩偶、手办，以及商场里的主题快闪店、联名餐饮等，电影的消费影响力就这样渗透到零售、文旅等多个产业环节。
（《阿凡达3》电影衍生品。侃财君 摄）
侃财君从省电影局了解到，2026年的消费券活动，不仅在让“看电影”成为老少咸宜、城乡共享的文化风尚，更期望以“一张券”为支点，积极探索“电影+文旅”“电影+商业”“电影+科技”的融合创新，不断拓展电影消费的边界与价值，让一张张“小券”撬出湖南电影消费市场的大未来。
作者：杨建建
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来源：湖南日报·新湖南客户端
