运动员林丹又上到微博热搜。而这一次有可能是他最后一次以运动员的身份登上微博的热搜。因为林丹宣布结束自己20年的运动生涯和军旅生涯。林丹是世界羽坛唯一一位把奥运会、世锦赛等所有世界大赛冠军都拿过两遍的选手。

本世纪初,曾有一批中国体育明星横空出世。姚明在NBA打得风生水起,刘翔在110米栏赛场写下属于亚洲人的世界纪录,李娜登顶法网和澳网。他们不仅在国内为人所追捧,在国际范围内也具有相当的影响力,成为世界了解中国的一扇窗口。

而这些中国体育巨星之所以能取得如此成就,除了天时地利,过硬的成绩才是立足之本,要么在自己的领域内所向披靡,要么在世界体育主流项目上跻身前列、取得重大突破。

同时,他们又都不是“千篇一律”的运动员,姚明睿智,李娜幽默,林丹霸气,独特的人格魅力是加分项,也让他们成功“出圈”。

反观如今,不说具有国际影响力,在国内称得上“国民级”的体育明星也寥寥无几。女排运动员朱婷可算具有巨星潜质,泳池里的孙杨本也享有超高人气,可惜当下陷入禁赛风波。

“体育,生命的动力。”这是顾拜旦在《体育颂》中的定义。体育明星作为皇冠上的明珠,激发出独特的民族凝聚力和感染力,对外可以帮助讲好中国故事,生动地传播好中国声音。

对运动员而言,要想把自己打磨成这颗明珠,必须加强自我磨砺。竞技体育首先要拿成绩说话。当今训练条件不断完善,各方面保障与支持越发到位,运动员更要保持自律。

运动员还可以适时适度进行自我推广。目前,运动员在场外生活中的存在感并不高,通常比赛一结束,就消失在了大众视野中。此前的“618购物节”,各路明星纷纷出马“直播带货”,体育人依然习惯性地保持低调,哪怕在体育品牌营销中也不见踪影。

当然,商业价值的塑造是个复杂的话题,但运动员们至少可以利用现有渠道树立个人形象,展现个人魅力,既要四肢发达,也要头脑不简单。比如傅园慧就以直言快语的表达、活泼灵动的表情深受网友喜爱。

林丹打球这20年也是自己开始喜欢并坚持打羽毛球的时间,林丹退役,羽坛一个时代落幕。但羽毛球运动还会继续。

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